A seguito di una diffusa speculazione ieri che Juul Labs fosse sul punto di presentare il fallimento del capitolo 11, sia Bloomberg News che il Wall Street Journal hanno riferito che tale decisione non è stata ancora presa. Potrebbe, tuttavia, succedere presto.
La speculazione ha seguito un tweet dal giornalista di Reorg Harvard Zhang, sostenendo che Juul si stava [preparando a presentare il fallimento del capitolo 11. "
La notizia del fallimento non è davvero nuova
Ma il Wall Street Journal e Bloomberg avevano già riferito, come fino al 24 giugno, che Juul ha lavorato con i consulenti per affrontare le sue sfide finanziarie e ha considerato il fallimento del capitolo 11 come una delle diverse opzioni. In altre parole, Juul ha [preparato "per una potenziale dichiarazione di fallimento per almeno tre mesi.
Il capitolo 11 consente a una società di continuare a funzionare mentre lavora con un tribunale e i suoi creditori per riorganizzare le sue finanze. Non segna necessariamente la morte dell'azienda.
Il Journal ha riferito martedì sera che Juul ha ricevuto richieste di istituti di credito e [presto richiederà formalmente le opzioni di finanziamento del debitore in possesso, "che (se perseguito) consentirebbe alla società di mantenere le operazioni durante il processo di fallimento. Bloomberg News ha riferito essenzialmente lo stesso cosa.
[Continueremo il processo di preparazione sia per una ristrutturazione che per altre opzioni strategiche in quanto determiniamo quale percorso è meglio per la nostra azienda ", ha affermato un portavoce di Juul, indicando che la società non si è ancora stabilita sul capitolo 11 (ristrutturazione).
Juul deve affrontare enormi sfide di mercato e finanziarie
Juul ha perso la sua posizione di miglior prodotto nel segmento del minimarket/stazioni di servizio del mercato dello svapo, affrontando la crescente concorrenza da Vuse e centinaia di prodotti di vaporizzazione usa e getta negli ultimi anni che ha ridotto la sua quota di mercato di oltre la metà. Altria Group la scorsa settimana ha concluso il suo accordo non concorrente con Juul, il che significa che Juul potrebbe presto affrontare un'ulteriore concorrenza da parte dei prodotti venduti dal suo proprietario in parte Altria.
Juul affronta anche una lotta prolungata con la FDA per mantenere i suoi prodotti sul mercato. Alla fine di giugno, l'agenzia ha emesso un ordine di negazione del marketing (MDO), ordinando prodotti JUUL fuori dal mercato. Juul ricevette un soggiorno temporaneo dell'Ordine alla Dederal Court il giorno successivo, e la FDA in seguito si arrese e mise in attesa l'MDO fino a quando la domanda di Juul non poteva essere rivisto. Ma è chiaro che l'agenzia ha messo gli occhi su Juul e l'azienda deve affrontare una lunga lotta per ottenere l'autorizzazione del marketing.
Oltre alla crescente concorrenza e a un regolatore del governo ostile, Juul deve affrontare centinaia di cause da parte di individui, distretti scolastici, comuni, stati e tribù indiane che sono state consolidate in un enorme caso di contenzioso multi-distretto (MDL) nel caso Tribunale distrettuale federale di San Francisco. Difendere questi casi o risolverli sarà molto costoso.
Juul ha anche recentemente accettato di pagare almeno $ 438,5 milioni a dozzine di stati statunitensi e Puerto Rico per un periodo di 6-10 anni. L'accordo ha risolto le accuse secondo cui aveva ingannato i consumatori e si è impegnato nella pubblicità e nel marketing orientati ai giovani.
